2016年4月22日 星期五


各位對募款一定有了基本的概念和知識了

但你知道嗎??

好的行銷對於你是否會成功的影響是遠遠大於你的計畫內容

再好的創意

如果大家都不知道有這件事的話那就等於沒這件事

切記!!!

因此

在你實際上戰場前 不妨參考一些有趣、成功的案例吧


案例1

The Social Swipe

這是在德國漢堡由一家廣告公司和慈善機構所推行的活動

這個裝置乍看之下就跟一般的廣告箱沒甚麼兩樣
但仔細一看才發現 中間多了一個刷卡機

而刷卡捐款的動作

就像是切了一塊麵包和割斷綑綁住雙手的繩子一樣

藉由與捐款者互動的方式來提高民眾捐款的意願

而這個有創意的裝置也在2014年專為廣告影片所舉辦的坎城

國際創意節中榮獲戶外創意類別的金獅獎

影片:




案例2

募款小幫手 機器人DONA

這是在韓國的一個案例 

為了幫助韓國社福團體能夠更快速有效的募款

一位名叫Min Su Kim 的設計師就設計出了一個募款機器人

這個機器人有著人型的外觀 一身火紅裝扮像極了募款小紅帽
不管大人小孩都抵擋不了她的魅力

從影片中我們可以看到小紅帽可是成功吸引了許多路人的目光
進而成功的讓他們捐款

影片:








案例3

日本圓盤捐款箱

這是在日本的一家 KURUKURUCOIN公司為了吸引民眾捐款

所推出的一款有趣的捐款箱

整個捐款箱就是一個大大的螺旋圓盤

捐款者只要從兩側投下硬幣

就會看到硬幣繞著圓心轉啊轉啊轉啊的

非常舒壓~

最特別的是  不管你同時投下多少硬幣她們都不會撞在一起喔

唯一的缺點大概就是 只能投硬幣而不能捐紙鈔吧

但這麼有趣的捐款箱肯定能讓路過民眾的捐款意願大大增加

或許還會有人為了捐款而排隊呢

影片:






案例4

鋼琴捐款箱

看完了這麼多國外的有趣案例

我們台灣人的創意當然也是不遑多讓

這是國內超商龍頭7-11所推出的活動

目的是希望在經濟不景氣的現在

還是能鼓勵民眾用零錢來做愛心

一台透明的鋼琴就放在超商內

雖然路過民眾對這個東西很好奇 但沒有人上去捐款

直到一群音樂系的學生

用這"投幣發聲"的鋼琴彈出了名曲卡農

大家才明白怎麼一回事

這個活動也在網路上造成熱烈迴響

許多網友紛紛躍躍欲試

表示還要完成其他的世界名曲

影片:







案例5

智慧型物聯網募款箱


2016年的總統立委選舉中

為多組總統、立委候選人所採用

這個智慧型募款箱它最大的特色就是

省時、省力、準確又公開透明

耗時費力的捐款流程能夠從約數分鐘縮短到十秒內之譜

內建的物聯網功能也能夠即時上傳募款數據

捐款完後還會有收據馬上列印出來  捐款金額一目了然

公開又透明

不但趣味十足 還大大的提升了民眾捐款的意願

照片:







來源:http://goo.gl/LIM0Lu   壹電視  設拼圖畫畫教室 小英競選總部「親」民


案例6

「冰桶挑戰」 為漸凍人募款

第六個案例也是最後一個案例

跟前五個比起來不太一樣

我們前五個案例都是著重在募款的「工具」

但接下來這個案例

我們要看的是 為了募款而進行的「行銷活動」













相信大家對冰桶挑戰這個活動一定不陌生

在前陣子可以說是當時最夯的活動

網路上各種影片五花八門

從政治人物到演藝人員

所有人都是一窩蜂的投入 

世界首富 比爾蓋茲 和臉書創辦人 祖克柏也不例外

  那為什麼募款活動千千百百種

偏偏就它最紅呢?

我們可以歸納出以下幾點:

1. 運用網路社群平台影響力,傳播無遠弗屆

不管是FBYOUTUBE 

都是當今使用人數最多的社群平台和影音分享平台

我們看過太多因為一支影片就爆紅的網路素人

因此 只要你的影片夠有創意 讓人願意按下分享

這個影片就有可能傳遍全世界


2. 活動有延續性

每個自願參與冰桶挑戰的人 

在完成挑戰後都會TAG 五位自己的朋友

希望他們也接受這個挑戰 一起淋冰桶

因此 一傳十  十傳百

讓整個活動的參與人數成倍數成長


3. 方法簡單 人人可做

這個活動主要希望以淋冰桶的方式吸引大家對於漸凍人的注意

並沒有要求任何金錢或物資贊助

只需要一桶冰塊就能夠完成

因此 不管任何人都能夠挑戰

這大大增加了所有人參與的意願

4. 善用名人知名度 提高活動知名度

我認為這是這個活動會成功最關鍵的一項因素之一

一開始找有知名度的人發起 因為是公益性質

所以被拒絕的機會不高

而活動能見度開始提升後

會有更多的名人自願參與

為什麼呢?

不管是電影明星、歌手、政治人物、或是想紅的素人

需要知名度

而參與這項當前最火紅的活動能夠使自己的知名提高

當然所有人都一窩蜂去做

況且 又能將自己的形象與公益連在一起

不用花大錢就能達到這麼好的廣告效果

我想 100個人裡面大概有100個人都會這麼做

基本上 這就是個互利共生的概念

因此  

我認為以上幾點就是造就了這個活動

之所以會這麼成功的因素




當然

並不是每件事情都能夠天時地利人和

並不是你100%複製了別人成功的因素你就會成功

但是 只要我們知道了對的方法和方向

並照著去做

我相信成功的機率絕對會大大提高


不知道各位看完這幾個案例後能有沒有一些有趣的想法

有的話  恭喜你  也歡迎連絡我們一起討論

沒有的話 也別灰心

機會是留給準備好的人


只要你做足準備 永遠不用擔心機會從你身邊溜走




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